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Coca-Cola reacciona a los cambios del mercado

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Vincent

Respondiendo a los cambios en el paladar de sus consumidores, que beben cada vez más agua y exigen empaques más ecoamigables, Coca-Cola estrena hoy, a nivel mundial, su nueva agua Dasani en lata de 12 onzas en Puerto Rico, donde también elabora el producto."El mundo está cambiando. Las nuevas generaciones se han ido moviendo, en distintas categorías de productos, a consumo en latas. El agua carbonatada crece a expensas de las latas, también la cerveza, e incluso, más de 100 marcas de vino han cambiado a latas con raciones de ‘single serve’", explicó la gerente de marca de Dasani, Madesly Martínez, quien resaltó que los puertorriqueños tendrán acceso al nuevo producto casi siete meses antes que el resto del mundo.Diseñada para su consumo al momento y disponible en paquetes de 12 unidades en los supermercados del país, la nueva lata de agua Dasani se posiciona entre las botellas de 10 y 16 onzas de la misma marca.Las nuevas generaciones, añadió Martínez, exigen que la reciclabilidad del producto sea casi parte de su ADN, por lo que Coca-Cola decidió hacer el signo de reciclaje casi tan prominente como la marca en el diseño de la lata color plata y azul."La lata es 100% reciclable y queremos hacer eso bien claro", acotó la gerente de marca mientras daba un recorrido guiado a El Nuevo Dia por sus instalaciones en Cidra. "Nuestra promesa es que la lata de agua que te bebes y reciclas hoy se convertirá en otra en 60 días. Eso es parte de nuestra estrategia global de ‘basura cero’".La producción exclusiva de Dasani enlatada, en Puerto Rico, requirió una inversión de $2 millones en aras de aumentar la capacidad de producción de su planta en Cidra y de añadir una nueva línea de llenado en su instalación en Cayey.Aunque admitió que enlatar el agua es más caro que embotellarla, por los altos costos del aluminio, aseguró que su empresa ha estudiado exhaustivamente el mercado y ha determinado que los consumidores que...

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