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Llega Deep Eddy Vodka para rivalizar con Tito’s Handmade

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Vincent

La distribuidora de licores y vinos Méndez & Co. lanzó al mercado local Deep Eddy Vodka en sus cinco sabores, con miras a ganar participación en el mercado de vodkas fabricados en Estados Unidos, uno de los renglones de mayor crecimiento en el apetito del consumidor local."La meta es vender 5,000 cajas en el primer año", compartió Enrique Anduze, director de mercado y promociones de Méndez & Co.La introducción de este espíritu destilado, creado en 2010 y hasta ahora desconocido en Puerto Rico, conlleva una inversión inicial de $100,000 en experiencias de mercado y promoción. "El lanzamiento lo hemos trabajado por fases. Es bien personalizado y a eso se enfocan los recursos", explicó sobre la marca que viene a retar el liderato de Tito’s Handmade Vodka en el segmento premium de $20 a $25 por botella.Para adelantar este primer objetivo, Anduze señaló que las estrategias se concentran en alinearse con lo que ya el consumidor está buscando a nivel de calidad, precio y experiencias. "Vamos a capitalizar estratégicamente el famoso chinchorreo, el day drinking", explicó el ejecutivo. Indicó que Méndez & Co. ve "mucha oportunidad de interceptar al consumidor" donde participa de actividades relajadas con sus amigos y familiares, pero también donde va a comprar sus bebidas para las actividades en casas y en la playa.Para esto se harán muestreos para que la gente pruebe el producto y fomentar una experiencia "uno a uno con el consumidor".A la vez, coordinan esfuerzos para que más bartenders prueben cómo incorporar la gama de sabores a sus creaciones, con miras a que se conviertan en "embajadores de la marca", planteó Anduze.Anduze agregó que, precisamente por el alza en el consumo de alcohol en actividades diurnas y al aire libre, hay una creciente inclinación a que los...

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