Marie Helene Morrow va tras un nuevo nicho
Por Yalixa Rivera Cruz
yrivera@elnuevodia.com
Por cinco años, Morrow contempló la idea de hacer una tienda exclusiva para hombres en Plaza Las Américas, pero no fue hasta ahora que decidió hacer realidad el proyecto, sin dejarse intimidar por la situación económica del País.
"Kiyume significa hombre en idioma suajili, y esta será la casa de los hombres", aseguró la propietaria de Reinhold Jewelers, en referencia al ofrecimiento de artículos y servicios exclusivos que tendrá la tienda para el público masculino.
"Yo nunca he visto una tienda que acoja a un hombre como lo hará Kiyume. Aquí los hombres podrán venir a sentarse, tomarse un whiskey, ver televisión, relajarse, jugar ajedrez, y no necesariamente tendrán que comprar algo para estar aquí", explicó Morrow.
Kiyume es una tienda con un concepto ecléctico, donde habitan sobre 300 artículos distintos entre libros, corbatas, medias, accesorios, relojes, cubiertas para iPad y bicicletas.
Además, los clientes tendrán un espacio para sentarse, ver deportes y tomar un buen licor mientras le brillan el calzado.
"Yo me inspiré en mi marido cuando pensé en el concepto de esta tienda. A los hombre no les gusta ir de compras. Cuando lo hacen, van a comprar lo que necesitan y salen de inmediato. Pero no necesariamente tiene que ser así", comentó.
Ella entiende que ha sido así a través de los años porque el hombre ha carecido de opciones de tiendas para ellos ir de compra.
De hecho, Morrow dijo que entre las 11 joyerías que tiene -Reinhold, Tous y David Yurman- sólo el 15% de los productos son de hombre, mientras que el 80% es para mujeres y el restante 5% es para infantes.
"Creo que hay muchos hombres que tienen las mismas necesidades que las mujeres, que buscan opciones, que quieren sentirse queridos y cómodos cuando están en ese proceso de compras, y para ellos es Kiyume", aseguró.
Aunque, reconoció que la tienda también será un oasis para las mujeres que necesiten comprar algo para un hombre.
Un estudio realizado en julio de este año por la firma de investigación WSL Strategic Retail reveló que el estereotipo de que los hombres no salen de compras está totalmente infundado, ya que el 63% de los entrevistados dijo ser un comprador activo que busca los especiales.
De hecho, Wendy Liebmann, principal ejecutivo de WSL, le dijo a la publicación especializada en tendencias de compra Apparel, que los hombres están incluso más propensos a gastar porque suelen ser más optimistas que las mujeres en tiempos...
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