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Reliable consolida su liderazgo

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Por Yalixa Rivera Cruz

yrivera@elnuevodia.com

"Llevamos 25 años trabajando con estrategias bien pensadas, ajustadas a las particularidades del mercado y a las necesidades de los consumidores, así hemos trabajado también nuestra estrategia publicitaria", explicó José Arbona, principal ejecutivo de Reliable Auto.

El esfuerzo publicitario, que lleva por nombre "El auto de tus sueños" y fue realizado por la agencia Adworks, se propone afianzar la relación que tiene la financiera de autos con sus clientes, según Arbona.

"Estamos reforzando nuestra posición como líderes en el financiamiento de autos", añadió.

Informes del Comisionado de Instituciones Financieras indican que Reliable Auto es líder en préstamos de autos con el 26% del mercado, que equivale a $1,774 millones en préstamos. A estos le siguen FirstBank con el 18% y Oriental (BBVA) con un 16%.

"A pesar de que la industria de autos nuevos ha tenido un crecimiento acumulado de 3%, Reliable hasta marzo llevaba un crecimiento de un 5%, detalló Néstor Vale, vicepresidente ejecutivo de Reliable Auto.

En gran medida este crecimiento ha sido impulsado por los nuevos concesionarios que se han sumado a la utilización de sus servicios, explicó Vale.

"Hemos incrementado los dealers en financiamiento comercial para la compra de flota, y esto a su vez nos ha generado un mayor tráfico en el financiamiento a clientes finales", comentó el vicepresidente.

Vale entiende que aunque se viven momentos "interesantes" debido a los cambios que están afectando a la industria con la salida del mercado de marcas como Suzuki y del modelo Yaris sedán de Toyota, la venta de autos sigue siendo una vibrante y uno de los principales motores económicos.

Sobre ese particular, los portavoces explicaron que se está dando una transformación en el mercado, donde las marcas coreanas con modelos como el Accent (Hyundai) y Rio (Kia), están...

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