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Sexo, humor y cerveza

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Vincent

JORGE DUANY

CATEDRTICO DE LA UPR

¿Qui?no recuerda ese comercial? Una joven les muestra orgullosamente a sus amigas su enorme cl? vestidor y todas gritan hist?camente. Entonces escuchan al presunto marido de la mujer y sus amigos, formando una algarab?por su cuarto lleno de neveras con cerveza. El anuncio arranca sonrisas de los televidentes porque juega con los estereotipos tradicionales de que a las mujeres les obsesionan la ropa y los zapatos, mientras que los hombres veneran las bebidas alcoh?as fr?.

Hace varios meses, una agencia de publicidad me invit?participar en un grupo focal sobre anuncios de cerveza. La agencia convoc?una soci?a, un psicoanalista y un antrop?o (este servidor), como "expertos en la conducta humana", junto a la due?e un "chinchorro" que vende licor y al gerente de una discoteca. Nuestra encomienda era explicar por qu??de 200 consumidores de cerveza prefirieron doce comerciales.

La soci?a se? que vivimos en una ?ca "posfeminista", en la que ya no funcionan las dicotom? convencionales entre hombres y mujeres. El psicoanalista utiliz? concepto de "lo ins?o" para referirse a eventos extra?nte familiares que ocasionan incomodidad y hasta culpa. Por mi parte, opin?ue la mayor?de los comerciales seleccionados recurr?al "humor de g?ro", parodiando las diferencias en las normas culturales para hombres y mujeres, sin trastocar las jerarqu? establecidas. La empresaria y el administrador comentaron sus experiencias de promover y distribuir distintas marcas de cerveza. Gran parte de nuestra conversaci?ir? torno a si los comerciales expresan cambios sustanciales en la ideolog?del g?ro.

En uno de los anuncios preferidos, cuatro mujeres se fascinan con un programa televisivo sobre patinaje de hielo. En cambio, sus compa?s se entusiasman con una serie sobre "hombres con talento", haciendo m?ples malabares con botellas de cerveza.

Varios comerciales se ambientan en barras y discotecas, escenarios predilectos para "el levante". No obstante, un muchacho prefiere chuparse la cerveza vertida en su camisa, que perseguir a la muchacha con que tropieza.

En un estadio deportivo, un hombre vitorea a su equipo, derrama accidentalmente su cerveza y se...

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